Abans d’escriure, penso. Busco el concepte que expressa millor allò que el client vol comunicar i el transformo en paraules. El concepte és el big bang, la mare dels ous, l’eix que dona sentit a la campanya. Un cop ha vist la llum, la resta gairebé surt sola.
Partint d’aquí, treballo un claim potent i després escric, esborro, escric, esborro, torno a escriure i torno a esborrar fins que trobo el llenguatge i el to més adients per a la marca. M’obsessiona que els textos tinguin ritme i siguin àgils, només així -i si els astres estan ben alineats- el lector arribarà fins al final.