Abans d’escriure, pensem. Busquem el concepte que expressa millor allò que el client vol comunicar i el transformem en paraules. El concepte és el big bang, la mare dels ous, l’eix que dona sentit a la campanya. Un cop ha vist la llum, la resta gairebé surt sola.
Partint d’aquí, treballem un claim potent i després escrivim, esborrem, escrivim, esborrem, tornem a escriure i tornem a esborrar fins que trobem el llenguatge i el to més adients per a la marca. Ens obsessiona que els textos tinguin ritme i siguin àgils, només així -i si els astres estan ben alineats- el lector arribarà fins al final.